琼瑶不遗余力描绘的卿卿我我、甜甜蜜蜜的温馨世界，可能只是个程序严密、设计精良的冷酷商业世界

　　琼瑶和金庸有一个重要的区别，那就是金庸仅对电视剧成品说“满意或不满意”，而琼瑶出现在流水线的各个环节。她可以定演员，增删情节，甚至要求重拍。合作者了解的惯例之一，是即便是在大陆拍摄的电视剧，也需要每天把初品寄回台湾，由她定夺“YES OR NO”。她的意志是流水线上的最高意志。琼瑶对成品的评价比金庸细致得多，一般是，“这个道具或那个表情还有遗憾，可以做得更好。”

　　合作者的眼里，琼瑶是个完美主义者，不能容忍成品里的任何瑕疵，但这是性格，而并非商业动机。相反，她是“对商业不怎么上心的人”，甚至“没什么概念”。大致上，市场结果并非是琼瑶的写作动机。但研究者眼里，甚至“闭上眼睛，都能说出她作品里一成不变的法则”。这个经由市场无数次检验的“琼瑶法则”，是合作者寻求合作的动机所在：“琼瑶”即金字招牌。一位合作者说，“琼瑶在大陆的电视剧，还没有失败过。”

　　过去近30年，至少在大陆，琼瑶的几乎每一部作品(包括畅销书和电视剧)都有市场号召，但它们从未出现在文学史甚至正规的文学评论者的笔下。这并非是后者的失职。从另一角度看，琼瑶不遗余力描绘的卿卿我我、甜甜蜜蜜的温馨虚拟世界，可能只是个程序严密、设计精良的冷酷商业世界。

　　如同琼瑶自己说的，“我和先生经营系列文化公司已经多年，畅销书和电视剧本身就是商品。说我是畅销书作者绝对不是侮辱我。我从来不标榜自己是个了不起的艺术家，我应该是一个出卖自己劳动力和智力的商人。”在多数场合，她愿意承认自己是个商人，甚少在“艺术成就”上自我加冕。

　　言情商品批发商

　　1963年，琼瑶凭借其第一部长篇小说《窗外》在台湾一夜成名，捎带着救活了当时一份不见起色的小杂志《皇冠》，而《皇冠》的主人平鑫涛则成了琼瑶的继任丈夫，从此夫妇联袂，出版小说、改编电影、再版小说……爱情、家庭、事业、名利接踵而至，琼瑶阿姨的幸福就像花儿一样竞相绽放。

　　有了琼瑶这样一位实力战将，平鑫涛创办的皇冠出版集团应运而生，此后琼瑶的作品全部出自该公司。琼瑶的生花妙笔，配合平鑫涛在发行和出版方面的丰富经验，让琼瑶作品迅速蹿红市场，俨然招财的金字招牌。

　　确实，小说上市，大卖(各种盗版也随之而来)；小说改编电影、电视剧，热播(这也让琼瑶剧成为巨星摇篮，几乎每部琼瑶剧的新人都能大红大紫，就连某剧中的小丫环都能借势成为一线明星)；影视剧热了，下一步就是小说再版，银子自是源源不断“扑面而来”。曾有港媒体测算琼瑶至少从大陆赚了两个亿以上。虽然这个数字未经过琼瑶及其家人的确认，但琼瑶在大陆是名利双收，毋庸置疑。她和丈夫平鑫涛也被戏称为“言情商品批发商”。

　　琼瑶现象早已被一些人总结描述为一条“围绕着琼瑶的巨大的产业链”——当琼瑶的小说一写出来，整部商业机器便开始自动运转，小说先在杂志上连载，随后出单行本、作品集，再改编成广播剧，拍成电影、电视剧……借势发力，相得益彰。

　　事实上，除了平鑫涛创办的皇冠出版公司，琼瑶旗下还有可人、怡人、仲杰三家影视公司，其中可人公司属于琼瑶，怡人公司和仲杰公司的总经理是琼瑶的儿媳何琇琼，儿子陈中维则负责制作。家族式经营算是琼瑶不舍的原则，因为这样最能保证所有的作品严格按照其本人的创作意愿来执行。而琼瑶的“固执”和坚持是所有跟她合作过的伙伴所公认的。

　　当然，从商业的角度看，琼瑶也一直在调整自己。1970年代末，她的最后一部“三厅”(客厅、餐厅、舞厅)电影《昨夜之灯》票房失利，她由此转向电视剧；在台湾市场式微后，她成为最早进入内地的台湾畅销书作者。

　　她早已经有个人网站。《又见一帘幽梦》开播前，她又在新浪开了博。10天不到，点击率超过100万。现在，点击率已过500万。“613”是为了吸引更年轻的观众而加进去的一个人物，写她们的对白，琼瑶有点犯“晕”，专门配备了一个20来岁的香港编剧，专门修饰年轻人那条线。